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   新中国成立后,随着品牌意识的增强,国际竞争力的加大,商标的使用成为茅台酒厂对外发 展的重中之重。自1953年起,茅台酒厂注册“贵州茅苔牌”商标,并启用工农携手图形,俗称 “工农牌”。1953年起,茅台酒厂划为省级企业,由工业厅直接领导,仁怀酒厂正式更名为“贵州 省茅台酒厂”,此时的茅台酒已经开始外销,并启用“金轮牌”商标,即现在所称“五星牌”商标。 商标由金色麦穗齿轮和红色五星组成,酒标下部右侧有“国营仁怀酒厂”字样。“五星牌”商标一 直被国外政客视为“政治商标”,因而受到歧视。为利于外销,茅台酒外销商标于20世纪60年代 被改为带有中国传统文化色彩的“飞天牌”。
  1958年,外销茅台酒开始使用白瓷瓶包装,此时的内销茅台酒为黄釉陶瓷瓶,商标仍为“五 星牌”。1959年,外销“五星牌”白瓷瓶出现“中国贵州茅台酒”红色飘带,透明塑模封口,使 用红色塑料盖顶的软木塞,此后茅台酒在外销市场脱颖而出。20世纪60年代以后,“五星”茅台 酒包装出现高颈土陶瓶,标贴国“营”下方“呂”改为“吕”,纸张质量相对提升,虫驻等现象不 再经常出现。
  1965年前的生产日期格式为中文排列,如:“一九五五年十月八日、一九六零年五月八日、 一九六四年一月廿一日”。外销酒1960年以后开始用阿拉伯字母标注日期。
  1966年,“文化大革命”开始。茅台酒还用棉纸包瓶,正面印有红色“贵州茅台酒”字样以 及生产日期。1967年以后外销茅台酒统一改为乳白色玻璃瓶和红色塑料螺旋盖包装,并出现彩 盒包装带“陈年茅台酒”字样的外销茅台酒。这段时间的内销茅台酒背标出现“三大革命”字 样,采用软木塞和红色胶套封口,外包棉纸上无外销茅台酒包纸上所印的“中国贵州茅台酒”红 色繁体字。此段时期外销茅台酒的生产日期格式为阿拉伯文数字排列,如:“1966 5 1、1966 7 9 、1967 6 17 ”。此段时期内销茅台酒的生产日期格式为阿拉伯文数字和中文排列,如“1968年7 月2日”。
  20世纪60年代末70年代初,内销茅台酒出现杂褐釉陶瓶、青黄色釉陶瓶、黄色动陶瓶等多 种瓶型,都采用软木塞红色胶套封口。到了 20世纪70年代,因外销茅台“飞天”牌商际采用敦 煌飞天图,有“四旧”嫌疑,而被更改为“葵花牌”。
  1969年~ 1976年内外销茅台酒的生产日期格式为中文排列,如:“一九六九乂十月八日、 一九七〇年五月十一日、一九七六年一月廿三日”。1973年以后“飞天牌”商标恢复使用,约有 25万张印成未付使用而封存的“葵花牌”标签,于1978年经上级批准用于内销茅台酒上,即“三 大革命葵花”,即“葵花牌”,除酒标正面与外销相同外,背标仍为内销印有“三大革命”字样的 茅台酒简介标贴。此时期“飞天牌”茅台酒增加盒装,1975年部分时段包装中还出现了包棉纸与 外盒同存的产品。
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